Los colores influyen de manera imperceptible en nuestra manera de pensar, generando emociones, tales como la alegría o la tristeza, o reacciones ante su estímulo. Por eso, las grandes empresas utilizan distintos colores en la construcción de sus marcas, pero también en el diseño de sus diferentes campañas. Es decir, el impacto del color es aprovechado por los expertos en publicidad para generar la respuesta esperada.
Con esto atraen al público objetivo de manera eficaz, logrando vender sus bienes y servicios, y posicionándose en el mercado. En este artículo, veremos de qué manera los diferentes colores que percibimos en afiches, volantes, videos, gigantografías, vallas y demás, influyen en nuestra psique a la hora de elegir un producto cualquiera. Para ello, se presentan algunos colores más utilizados y su significado en las diferentes campañas publicitarias, incluido el diseño de la marca e imagotipo.
Significado de los colores y su impacto en la publicidad
El siguiente, es un listado blanco de los colores más representativos, en una interpretación general que puede ser aprovechada por las agencias de publicidad (Crespo, 2019):
Azul. Es bastante común para campañas de productos y servicios de limpieza, por asociarse el aire y el cielo, así como productos relacionados con el agua y el mar. En estos contextos, el azul sugiere responsabilidad e inspira confianza.
Rojo. Asociado con el coraje, la valentía y el amor. Es reconocido como estimulante de las emociones. La cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de energía percibido. Se utiliza sobre todo en campañas de rebaja y descuentos de productos.
Amarillo. Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Este color estimula pensamientos creativos. Si es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la atención.
Verde. Evoca crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales. Sugiere fertilidad, libertad y tranquilidad, así como estabilidad y resistencia. El verde se utiliza en productos relacionados con la salud, el medio ambiente y ecología.
Blanco. Implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Ayuda en momentos de estrés, y nos ayuda a seguir adelante, poniendo atrás el pasado. Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relacionados con la medicina y la salud.
Negro. Está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y productos sofisticados.
Gris. Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el color del compromiso. También puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza.
Además de los significados que tiene cada color e influencia en el comportamiento se debe tomar en cuenta que en la psicología existe una área actualmente que se dedica al estudio de la influencia de los colores.
La psicología del color
La psicología del color es un campo de estudio dirigido al análisis del efecto que tiene el color en la percepción y la conducta humana (Compas & Gotlib, 2016).
A partir de esta definición se puede decir que muchas empresas posicionadas a nivel mundial, como Coca Cola, que lleva el color rojo en su marca, aplican los principios de la psicología del color para atraer y fidelizar a sus consumidores y clientes.
Si bien en un principio usaron dicho color por motivos legales, para diferenciarse de los productores de alcohol, es necesario aclarar que, en sus orígenes, Coca cola era comercializada en farmacias (EFE, 2016).
Sin embargo, para los fines de este artículo, solo se explicará a grandes rasgos el significado del color rojo, asociado al coraje, el valor, entre otras emociones, como se vio antes.
Estas y otras estrategias, a la larga, le fueron muy útiles para llegar al lugar que ocupa en la mente del consumidor a nivel mundial.
Cada una de las marcas reconocidas en todo el mundo, aplicaron con mucho criterio colores que representen también sus metas, visión y objetivos, de lo que quieren o a dónde quieren llegar, conquistando a un público, fidelizando a sus clientes y lograr una cantidad de seguidores considerable.
La siguiente infografía resume las ideas desarrolladas en este artículo, además de presentar algunos casos ilustrativos para entender la explicación:
La selección de los colores tiene una alta importancia para las empresas, no solo en lo que se refiere a la construcción de la marca (lo que, además, debe asociarse a la psicología de las formas geométricas), sino también en el diseño de sus campañas de marketing y publicidad.
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Fuentes consultadas
Compas, B., & Gotlib, I. (2016). Introducción a la psicología clínica. México: McGraw-Hill.
Crespo, T. (2019). El significado de los colores en la publicidad. Recuperado el 11 de Septiembre de 2023, de https://cronicaglobal.elespanol.com/creacion/vida-tecky/significado-colores-publicidad_28113_102.html
EFE. (16 de Mayo de 2016). Coca-Cola, la marca internacional que nació en una farmacia, cumple 130 años. Recuperado el 11 de Septiembre de 2023, de https://www.efe.com/efe/espana/efeempresas/coca-cola-la-marca-internacional-que-nacio-en-una-farmacia-cumple-130-anos/50000908-2920582
Leanza, J. (20 de Junio de 2016). Psicología del color. Recuperado el 10 de Septiembre de 2023, de Prezi: https://prezi.com/vvawillhhl8k/psicologia-del-color/
